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2019-04-15 22:01:59新京报 记者:王胜男 编辑:郑艺佳
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视觉中国风波发酵,旅游圈也有不少版权和山寨难题 - 财经 - 新京报网

2019-04-15 22:01:59新京报 记者:王胜男

近期,版权图片库视觉中国因一张黑洞照片站在了风口浪尖,随之部分图片的版权争议和视觉中国的版权生意也浮出水面。在旅游圈,其实也存在不少归属争议、山寨冒牌以及IP版权纷争等问题。在各方博弈背后,实质还是利益争夺。


名人故里争夺不断


近年来,用历史文化名人来扩大地区影响,发展旅游经济的做法已经司空见惯,比如“杜甫草堂”、“老舍故居”等。与此同时,因名人故里归属产生的争夺也层出不穷。2017年2月,浙江省诸暨市史志办和诸暨市人民政府分别给浙江省方志办、萧山区政府致公函,要求萧山市撤销或更改《萧山市志》造假“西施故里”的所有内容。


原来,在2015年到2017年间,萧山市对“萧山是西施故里”进行了大量的宣传,并打造了《西施》实景音乐剧。而此前被认为是“西施传说”发源地的诸暨市则认为这是虚假宣传,要求撤销。


网上娱乐场在各地宣传推广自己的过程中,也曾发生过多起名人故居之争,诸葛亮、曹雪芹等历史文化名人都成为被争夺的对象,朱熹故里甚至被两省四地争夺,还有很多地方不分人物是否真实,都将其悉数“利用”,比如孙悟空、女娲等也被“考证”出生在某地。


当前的旅游市场提倡文旅融合,用文化历史故事和旅游资源相结合的做法十分普遍,但目前的名人故里之争往往只看到了经济利益。早在2010年,前文化部和国家文物局就曾发文指出不宜对文艺作品中的虚构人物进行命名故里活动,科学甄别认定文化遗产,确保权威性、严肃性。


打着传承名人文化的旗号争夺名人故里,表面看是为了保护文化遗产,实际上是变相争抢经济利益,名人故里之争中对于文化遗产经济价值的过度追求,已然将文化遗产商品化。


“山寨景点”陷争议


2018年底,苏州定园因虚假宣传被吊销执照,这在国内尚属首例。苏州定园自称“苏州古典园林精华汇总”,实际上只是在遗址上重建,未经任何鉴定就自称有600多年历史,和多个历史名人“搭上关系”,堪称一座“山寨版”苏州园林。此外,定园在营销上还与外部勾结,欺诈消费者。


在国内,定园这样的山寨景点其实不少。此前有旅客到西安临潼参观兵马俑,被“黑车”带到“山寨兵马俑”、“世界八大奇迹馆”等山寨景点引发舆论关注,场馆内的陶俑做工粗糙,造型低劣,被当地相关部门要求整改。


此外,也有并非粗制滥造的景区复制品。比如2017年在安徽省安庆市太湖县五千年文博园景区内,出现了1:1按照西安临潼兵马俑一号坑复制而成的兵马俑群。虽然当时秦始皇帝陵博物院发布声明称对“秦始皇帝陵博物院”、“秦始皇兵马俑博物馆”享有名称权,并且对已注册商标,但有法律人士指出,兵马俑的历史已经远超著作权保护期限,寻求著作法保护略显尴尬,同时安徽兵马俑群未以秦始皇兵马俑命名,也并未误导游客认为其展品来自秦始皇帝陵博物院,通过名称权、商标权来维权十分困难。目前,安徽兵马俑仍然对外开放。


主题公园IP版权官司常发


网上娱乐场说到IP版权,在旅游圈最常见的还是主题公园的IP版权,从迪士尼的“米老鼠”、“漫威系列”等形象、乐高集团的乐高玩具到华强方特的“熊出没”系列都是具有广泛知名度的版权内容。


举例来说,迪士尼旗下有白雪公主、皮克斯系列等诸多版权,维护版权的力度也在“版权狂魔”这一坊间称呼中可见一斑。2015年,《汽车人总动员》动画形象和影片海报被指抄袭皮克斯动画《赛车总动员》;2016年,迪士尼将《汽车人总动员》制作方告上法庭并获得胜诉,涉案公司被判赔偿迪士尼135万余元。


在和主题公园相关的玩具方面,乐高玩具一直有很高的人气,与此同时乐高的仿制品也在国内部分地区十分“盛行”。去年,乐高集团第一次在中国针对仿冒产品生产企业提起反不正当竞争诉讼,认为生产乐高仿冒产品的博乐产品侵犯了乐高集团的著作权,最终乐高获得胜诉。


此外,一些IP人物形象也经常被印在气球等物品上被用作促销等营销活动,但这样的行为其实也涉及版权问题。2018年年底,河南南阳市一超市在做促销时,赠送带有“光头强”、“熊大”等华强方特所有著作版权形象的物品给消费者,华强方特起诉并获得赔偿。


网上娱乐场视觉中国事件在发酵的同时,也有不少声音提出对图片版权的关注。现如今随着知识付费、视频音乐软件付费的流行,大家对著作权、知识产权等意识在逐渐提升,在旅游圈同样也有很多归属和版权难题,在逐渐获得关注和解决。专家指出,诸多乱象的背后其实还是对利益的追逐,视觉中国风波让很多版权问题引起了关注,应该利用这个契机,提高社会的意识,建设更加良性的旅游市场秩序。


新京报记者 王胜男 编辑 郑艺佳 校对 吴兴发 图片 pixabay


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